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奢侈品电商一大步又见江诗丹顿

来源:未知 时间:2019-11-02 06:40

  去年10月下旬,历峰集团主席约翰·鲁珀特率领集团高层访华,这位南非数一数二的低调富豪,此前很少有在南非或者英国之外的新闻报道。

  随行人员有历峰首席执行官,首席财务官,电商子公司负责人,还有家族接班人、鲁珀特的儿子,核心团队都来了,历峰集团对这次中国行高度重视。

  目的地是杭州,鲁珀特与阿里巴巴集团CEO张勇签订了一份重要协议:两家业界领袖达成全球战略合作关系,历峰旗下电商公司YOOX NET-A-PORTER(下称YNAP)与阿里组建合资公司,合力拓展中国奢侈品在线日,国庆长假前最后一个工作日,两家集团再次联合公告,NET-A-PORTER(下称NAP)旗舰店登陆天猫奢品(Luxury Pavilion)频道,标志着双方合资公司正式投入了商业运营。

  全球最大的硬奢行家,最大的时尚与奢侈品电商,最大的在线与零售平台,三个行业领导者在一起, 将给中国乃至全球的奢侈品与电商行业带来巨大的变革。

  为此,历峰旗下高级制,推出传袭系列“时光之网”中国限量腕表女表男表各一款,每款仅限量发行22枚。

  历峰是全球第二大奢侈品集团,拥有十几个今天市场上大家熟知的高级珠宝、腕表、书写工具以及时尚和皮具品牌。

  上一个财务年度,历峰集团的珠宝、腕表和书写工具等硬奢品销售总额超过了100亿欧元,是全球当之无愧的第一大硬奢行家。

  回首21世纪过去的这20年,我们会发现历峰的远见,它不仅引领硬奢领域风尚,而且很早便在奢侈品电商领域布局。过去10年间,关于历峰的商业新闻报道,大多是它与NAP和YOOX之间的往来,最终在2018年以超过50亿欧元估值将YNAP私有化。

  现在YNAP是历峰旗下在线业务子公司,上一个财年,YNAP销售额超过了20亿欧元,在全球180多个国家拥有超过350万活跃用户,是全球在线奢侈品零售行业的领导者。

  今天,阿里集团是以GMV(Gross Merchandise Volume,成交总额)口径统计的全球最大电商平台,并以超过4300亿美元市值位居中国第一大企业。

  时尚杂志般的精致内容,最新的时尚潮流,以及对现代科技的运用,NAP进入中国市场之前已经俘获了国内不少时尚潮人,他们是“颇特女士”和“颇特先生”的“海外”用户。

  天猫奢品NAP旗舰店上线后,中国消费者不需要再受跨境支付和物流等问题的烦扰,现在这些通关、结算、仓储、运送等繁杂工作,都已由历峰与天猫的合资公司风茂(Feng Mao)完成。

  而且原本独立分开的女士与先生网站以及app内容,被天猫奢品NAP旗舰店整合在一起,中国消费者从一个入口进入即可,一站式解决,无需再切换。

  历峰集团首席执行官评论说,天猫奢品NAP旗舰店是双方合作的第一步,历峰集团将抓住这一历史机遇,为中国奢侈品消费者提供更多服务。

  而中国的消费者们,就像以往使用天猫奢品频道一样,可以关注NAP旗舰店铺,轻松选购NAP旗舰店里的时尚以及奢侈物品,或者仅是浏览阅读NAP杂志的精美时尚内容;使用支付宝的所有功能,余额宝、花呗分期、亦或是信用卡以及银行卡,等待快递送货上门,七天无理由退货……尽享中国移动互联网的先进便利。

  江诗丹顿以传袭系列“时光之网”中国限量款腕表向这一行业盛事致敬,仅在天猫奢品NAP旗舰店发售。

  女款有动力储存和月相功能,表圈、表耳镶嵌钻石装饰,表冠亦镶有一枚尖形圆钻;小秒针设置在6点钟位置,月相在8、9点之间显示,动储指针位于11点偏向10点的位置,马耳他十字标志和品牌名称设置在2、3点之间,表盘整体布局平衡而优雅。

  男款是带日历的小三针腕表,太妃针,立体金质时标,古典轨道式分钟刻度,小秒针位于9点钟位置,3点钟位置是日历显示;金质日历窗、金质小秒盘外圈与12点位置下方的金质马耳他十字相呼应,盘面简洁清晰。

  两款腕表表盘皆采用传统手工机刻雕花工艺装饰,巴黎钉纹像丝线纵横交错织就的一张细密的网,故名为“时光之网”,而且腕表专属于线上渠道,“时光之网”又与这次互联网事件产生了巧妙的联系。

  手工机刻雕花,是古老的制表工艺之一,在精密数控机床无所不能的时代,这门需要雕刻师手工与机器操作完美结合的传统技艺,只有少数瑞士高级制表品牌还在坚持。

  雕刻师首先在铜质碟盘边缘创作出各种纹饰,然后将碟盘装置在雕刻机上,接下来左手旋转曲柄驱动雕刻机,以“探头”读取碟盘纹饰信息,右手推压雕刻刀,将纹饰微缩雕刻在金属表盘上。

  双手精确配合,手眼协调一致,匀速转动曲柄,平稳推压刻刀,雕刻师只有每次操作得到宽度、深度一致的刻纹,最后整体纹饰才能均匀一致,表盘在光线下才能呈现精美效果。

  一步操作失误将导致全盘废弃,雕刻师的经验和耐心都非常重要。在智能机器可以替代一切手工的21世纪,愿意学习传统手艺的人越来越少,江诗丹顿是瑞士传统制表技艺的守护者之一。

  江诗丹顿日内瓦表厂的“艺术大师”工坊内,手工机刻雕花工艺之外,还有数位专长于珠宝镶嵌、珐琅绘制和手工雕刻的艺术大师,他们仍在以传统手工为钟表鉴赏家们制作精美的艺术腕表。

  一块手工雕刻装饰表壳需要近两个月才能完成;为呈现丰富的层次效果,珐琅绘制大师需要自制特殊工具,如仙人掌刺;而一枚镶满宝石的贵金属腕表,则要耗费数千工时。江诗丹顿腕表本就卓尔不群,以完美手工工艺装饰的艺术表款,更是凤毛麟角。

  这两枚“时光之网”中国限量腕表,10月14日起在天猫奢品NAP旗舰店预售,消费者先支付1万人民币订金,后续可以到线下专卖店试戴,或直接支付尾款等待收货,若改变主意也可以选择退款。

  NAP旗舰店是目前江诗丹顿在天猫上唯一的官方销售渠道,限量表款之外,目前已有十几款常规系列腕表可以在线购买。

  人们大都知道,江诗丹顿是瑞士高级制表品牌,技术与工艺卓越,坚持传统与创新,但比较少关注腕表以外,在线上线下结合、为客户提供全渠道优质服务等方面,江诗丹顿亦是先锋。

  天猫奢品之外,微信是奢侈品电商市场另一个重要参与平台,这些年来,其以大数据为基础的朋友圈广告,隔离环境的官方公众号,轻便快捷的小程序,为奢侈品牌们提供了丰富的技术支持,今天我们对这些已经不觉得新鲜。

  早在2017年,江诗丹顿便首开瑞士高级制表“微信小程序预订,一肖中特免费880106,线下试戴购买”的先河。这一年因业内普遍的态度和行为改变,被认为是中国奢侈品电商元年,而江诗丹顿的这次微信小程序试水,更被看作是为中国奢侈品电商发展定下基调的重大事件。

  今年七夕节,江诗丹顿特别推出了传袭系列烟青色中国限量款腕表,“青梅竹马”的美好寓意,获得消费者广泛关注和青睐,微信小程序上线不久便售罄,七夕之后到线下专卖店询问该表款的消费者仍络绎不绝。

  现在消费者可以在江诗丹顿微信公众号里轻松查询在售表款、专卖店等信息,也可以预约到店体验,微信精品店里有二十几款常规系列腕表供选择,支付订金后,可以到店付尾款提货,也可以通过银行转账等待快递上门。

  无论是微信还是天猫,无论是线上还是线下,亦或是交叉结合,江诗丹顿为各种不同消费习惯的中国客人们,已经做足了准备工作,将提供全面的无差别的优质服务。

  今年早些时候,江诗丹顿又将区块链技术运用于收藏家系列时计的认证流程,有效防止伪造,保障顾客所拥有古董腕表的绝对真实和价值。

  学界有观点认为,今天人类文明正处于技术爆炸阶段,在很短时间内将取得爆炸式的科学进步和文明跨越,人类数千年来追求的“永生”和“神性”,很可能会在本世纪内成为现实。

  电商也好,数字算法也好,都是短短数年里的技术飞跃,我们都不可避免地经历这个时代。瑞士高级制表也一样,要坚持传统,也要不断创新,而江诗丹顿,走在这条发展道路的前列。

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